Étendre une marque à l’international, pourquoi penser au marketing interculturel
Pourquoi la simple traduction d’une marque dans la langue d’un pays cible est au mieux, une approche maladroite, au pire, un risque stratégique
Par Frédéric BERNIER
Tribune libre #52, novembre 2013
Connaissances et croyances en guerre sur la toile : Mauvaise nouvelle pour la démocratie ?
A l’heure de tous les enthousiasmes suscités par l’ère numérique et par ses formidables opportunités pour l’expression de la démocratie participative, voilà qu’on se met à douter…
Par Stéphanie RABAUD
Tribune Libre #50, mai 2013
Voyage A Nantes : un exemple de Storytelling
« Le storytelling est la technique de communication narrative par excellence. C’est l’art de toucher la raison par l’émotion, l’art de raconter une histoire pour séduire sa cible. L’équipe du Voyage à Nantes nous en propose un bel exemple, cousu main et à la mesure d’une métropole à la conquête de l’Europe. »
Par Frédéric BERNIER
Tribune Libre #47, août 2012
